O objetivo da MMA é promover o celular como canal de mídia, comunicação e marketing, tendo em vista que os dispositivos móveis são a mídia com maior penetração no mundo: são 3,3 bilhões de aparelhos. No Brasil, 70% da população, ou seja, 140 milhões de pessoas possuem celulares. E, hoje, esses aparelhos já fazem parte integrante do nosos dia-a-dia, sendo considerados indispensáveis.

Em uma pesquisa recente, 32% dos entrevistados afirmaram que o celular seria a última despesa a ser cortada em caso de crise. Curiosamente, o penúltimo item na lista foi comida, mostrando que os entrevistados comprariam menos alimentos ou alimentos de qualidade inferior, mas não deixariam de usar seus celulares!

Daí concluo que, por estar 24 horas x 7 dias conosco, uma campanha de mobile marketing bem estruturada tende a ter grande êxito, com alta taxa de conversão. Daí a importância de nós, arquitetos, estudarmos muito o tema para propormos ações de marketing mobile relevantes e bem planejadas.

Dentre as vantagems do mobile marketing frente a outras mídias está a inovaçãoo, alto índice de leitura, boa conveniência, custo acessível, real time e interatividade,  público altamente qualificado e a alta taxa de conversão. Ações via bluetooth, por exemplo, geralmente têm taxa de conversão de 30%.

Em suma, são infindáveis as possibilidades de interação com o consumidor via dispositivos móveis. As agências de marketing estão atentas a este fenômeno no mundo da mobilidade e procuram aproveitar o potencial desse nicho para incrementar seus negócios.

As empresas têm investido em pesquisas para poder entender os hábitos desse consumidor e, desta forma, customizar o conteúdo e a melhor maneira de apresentá-lo. Sai na frente quem for o mais criativo e o menos invasivo possível. Afinal, é o consumidor quem dita as regras desse jogo.

Postado em 24/08/2009
fontes - Arquitetura de Informação, Webinsider